El regreso de Polymarket a Estados Unidos se está desarrollando menos como una tranquila rehabilitación regulatoria y más como una ofensiva reputacional a gran escala. La plataforma de mercados de predicción, que pasó cuatro años excluida del mercado estadounidense, ahora está presionando con fuerza para convencer a reguladores, legisladores y apostadores cotidianos de que se ha ganado otra oportunidad, mediante campañas con influencers, alianzas con medios y una aplicación móvil recién lanzada que opera bajo supervisión federal.
Summary
Conclusiones clave
- Polymarket regresó a Estados Unidos tras una prohibición de cuatro años, lanzando en diciembre de 2025 una aplicación móvil de apuestas deportivas supervisada por la CFTC.
- La empresa llegó a un acuerdo con la CFTC por 1,4 millones de dólares hace cuatro años por derivados basados en eventos no registrados.
- La casa del CEO Shayne Coplan fue allanada por investigadores federales en 2024; los cargos se retiraron siete meses después tras un cambio en la administración presidencial.
- La nueva campaña de marketing de Polymarket en Estados Unidos incluye colaboraciones con influencers y acuerdos con la Major League Baseball, CNBC y CNN.
- La cuenta de X de la plataforma ahora tiene 1,7 millones de seguidores, en comparación con los 431.400 de su rival Kalshi.
El regreso de Polymarket al mercado estadounidense
Pocas empresas en el espacio de los mercados de predicción cargan con tanto bagaje regulatorio al acercarse a un relanzamiento como Polymarket. El camino de regreso a los clientes estadounidenses comenzó con un importante ajuste de cuentas legal y continuó con una redada federal que podría haber acabado por completo con la empresa.
Antecedentes regulatorios y acuerdo
Hace cuatro años, Polymarket aceptó dejar de prestar servicio a clientes estadounidenses como parte de un acuerdo de 1,4 millones de dólares con la Comisión de Comercio de Futuros de Materias Primas (CFTC). La CFTC alegó que la plataforma había estado ofreciendo derivados basados en eventos no registrados, contratos que permiten a los usuarios apostar dinero real sobre el resultado de eventos del mundo real, sin contar con el marco regulatorio adecuado.
Aquel acuerdo no fue solo una sanción económica. Fue un exilio operativo. Durante años, Polymarket hizo crecer su base de usuarios internacionales mientras los clientes estadounidenses estaban formalmente fuera de límites.
Investigaciones y resolución
El camino de regreso se volvió considerablemente más accidentado a finales de 2024, cuando agentes federales de las fuerzas del orden allanaron la casa del CEO Shayne Coplan como parte de una investigación sobre si Polymarket había seguido prestando servicio a usuarios estadounidenses en violación de los términos del acuerdo. CoinDesk confirmó en ese momento que los residentes en Estados Unidos, de hecho, podían operar en la plataforma a pesar del acuerdo.
Luego cambiaron los vientos políticos. Las investigaciones tanto de los fiscales estadounidenses como de la CFTC fueron archivadas siete meses después sin presentar cargos, tras un cambio en la administración presidencial. Para Polymarket, ese resultado despejó la pista de despegue.
Iniciativas estratégicas de crecimiento y lanzamiento de producto
La estrategia formal de regreso en realidad había comenzado antes de que se resolvieran las investigaciones. Polymarket adquirió QCEX hace aproximadamente un año como la base estructural para su reentrada en el mercado estadounidense, un movimiento que señalaba una intención a largo plazo incluso mientras las nubes legales aún se cernían sobre la empresa.
Adquisición de QCEX
La adquisición de QCEX proporcionó a Polymarket el andamiaje regulatorio que necesitaba para operar en Estados Unidos bajo la supervisión adecuada. En lugar de reconstruir desde cero, la empresa compró una infraestructura existente con la arquitectura de cumplimiento ya implementada.
Lanzamiento de la app de apuestas deportivas supervisada por la CFTC
El retorno operativo se materializó en diciembre de 2025, cuando Polymarket lanzó una aplicación móvil que permite a los usuarios apostar dinero real en eventos deportivos, esta vez bajo plena supervisión de la CFTC. La app representa el paso más concreto hasta la fecha de la plataforma hacia una participación legítima y regulada en el mercado estadounidense.
El momento es importante. Los volúmenes de los mercados de predicción se han disparado en toda la industria. Durante junio de 2026, la plataforma estadounidense de Polymarket registró más de 3.500 millones de dólares en volumen nocional, frente a los 1.770 millones de mayo, mientras que su exchange internacional marcó un nuevo récord mensual de 10.800 millones de dólares, impulsado en parte por la actividad de negociación relacionada con la Copa Mundial de la FIFA 2026. Su rival Kalshi, que ha operado bajo supervisión de la CFTC desde 2020, registró más de 31.000 millones de dólares en volumen nocional durante el mismo mes. La brecha competitiva es real, pero la trayectoria de crecimiento de Polymarket en Estados Unidos está claramente acelerándose.
Campaña de marketing para reconstruir la confianza
La autorización regulatoria es una cosa. La confianza del público es otra. Polymarket está llevando a cabo ahora una campaña en múltiples frentes para cerrar esa segunda brecha.
Marketing de influencers y alianzas con medios
Según un informe de Associated Press, la plataforma está trabajando con influencers de redes sociales para generar contenido viral en TikTok y otras plataformas, al tiempo que firma acuerdos de colaboración con la Major League Baseball y grandes medios de comunicación como CNBC y CNN. La estrategia refleja el cálculo de que la credibilidad de los medios tradicionales, combinada con el alcance nativo de las redes sociales, puede cambiar la percepción tanto entre los reguladores como entre los posibles usuarios.
Dan Lee, responsable de las operaciones de Polymarket en Estados Unidos, dijo a AP que el dominio del negocio internacional en el volumen total a menudo ha oscurecido el progreso de la empresa en el mercado doméstico. «Creo que el hecho de que el negocio internacional represente la mayor parte del volumen a menudo en cierto modo enmascara el progreso que estamos logrando aquí en Estados Unidos para ampliar la aceptación de Polymarket», dijo Lee.
Posicionamiento en el mercado y alcance en redes sociales
La presencia orgánica de la plataforma en redes sociales ya es considerable. La cuenta de X de Polymarket tiene 1,7 millones de seguidores, más de cuatro veces los 431.400 seguidores de Kalshi, una plataforma que ha estado operando en Estados Unidos bajo supervisión de la CFTC desde 2020. Esa diferencia sugiere que la resonancia de la marca Polymarket va muy por delante de su huella regulada actual en Estados Unidos, lo que es a la vez un activo y un argumento de por qué la campaña de marketing podría ser efectiva.
Respuesta a las acusaciones de promociones con influencers no reveladas
Sin embargo, el despliegue de la campaña se produce en un contexto complicado. El mes pasado, el Wall Street Journal publicó una investigación en la que se alegaba que Polymarket ya había estado utilizando influencers pagados para promocionar operaciones y ganancias simuladas en redes sociales, sin las debidas revelaciones de patrocinio. La acusación ataca directamente la credibilidad que la empresa intenta ahora construir.
Polymarket respondió diciendo al WSJ que estaba «comprometida a mantener mercados precisos, justos y transparentes». La declaración es una afirmación corporativa estándar, pero la acusación de fondo plantea una pregunta incisiva: si la empresa ya estaba llevando a cabo promociones pagadas no reveladas antes del lanzamiento oficial de su campaña de marketing, ¿qué tan rigurosos serán sus estándares de cumplimiento a medida que la campaña se amplíe?
Esa tensión, entre la urgencia de crecer y la necesidad de demostrar confiabilidad, es el desafío central del regreso de Polymarket a Estados Unidos. Kalshi, el competidor más consolidado regulado por la CFTC, pasó años construyendo credibilidad institucional antes de escalar de forma agresiva. Polymarket está intentando comprimir ese calendario, apostando a que su marca global existente y su dominio en redes sociales pueden sustituir el camino más lento y silencioso que siguió su rival. Si los reguladores lo ven de la misma manera es la cuestión que definirá si este relanzamiento se consolida.
Preguntas frecuentes
¿Qué acciones regulatorias enfrentó Polymarket antes de su regreso a Estados Unidos?
Hace cuatro años, Polymarket llegó a un acuerdo con la CFTC por 1,4 millones de dólares por ofrecer derivados no registrados y se le prohibió prestar servicio a clientes estadounidenses como parte de ese acuerdo.
¿Cómo respondió Polymarket a las investigaciones federales en 2024?
Los investigadores federales allanaron la casa del CEO Shayne Coplan en 2024 por posibles violaciones del acuerdo. Las investigaciones tanto de los fiscales estadounidenses como de la CFTC se archivaron siete meses después sin presentar cargos, tras un cambio en la administración presidencial.
¿Qué medidas está tomando Polymarket para recuperar la confianza en Estados Unidos?
Polymarket lanzó en diciembre de 2025 una aplicación móvil supervisada por la CFTC que permite apuestas deportivas con dinero real y está llevando a cabo una campaña de marketing con influencers de redes sociales y alianzas con la Major League Baseball, CNBC y CNN.
¿Ha enfrentado Polymarket desafíos reputacionales recientemente?
Sí. Una investigación del Wall Street Journal alegó que Polymarket utilizó influencers pagados sin las debidas revelaciones de patrocinio para promocionar operaciones y ganancias simuladas en redes sociales. La empresa negó haber actuado mal y reafirmó su compromiso con la transparencia del mercado.
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Artículo producido con la ayuda de inteligencia artificial y revisado por el equipo editorial.
