2030: Odisea en los datos. Es una mañana cualquiera, año 2030. El avatar del diseñador, alimentado por el último LLM, ha examinado todas las colecciones de moda globales y locales, de cualquier marca, además de todas las ideas, los bocetos, las publicaciones en redes sociales, las conversaciones privadas, videos y correos electrónicos de todos; todo esto, desde el Imperio Romano, gracias al famoso Google Odyssey, la base de datos más grande del mundo, para buscar esa nueva idea de una camisa de verano, para la comunidad Alpha de Berlín, y en particular para la tribu del CAP 10115, cerca del viejo Muro. El nuevo diseño es creado instantáneamente por la inteligencia artificial e inmediatamente distribuido a los primeros 1.000, los afortunados en ganar la lotería, entre aquellos que se inscribieron en el taller de la marca, con un simple ‘tap’ de los dedos de sus avatars. También reciben una fracción de bitcoin por su papel de embajadores. Si generan suficientes interacciones, o buzz, en Roblox, se producirán solo diez prendas y se enviarán a domicilio, a aquellos con el mejor rendimiento. La diseñadora de la marca aún no ha dibujado nada manualmente, y su tarea es más bien interactuar digitalmente con sus fans. Una vez que ‘un’ diseño es bautizado para la producción y distribución en formato físico, en edición limitada, además de ser producido en masa pero solo digitalmente, los derechos de propiedad intelectual y los ingresos se distribuyen de inmediato a los fans y a los accionistas, a través de blockchain, con cálculos elaborados por quantum computer que funcionan en gafas, dispositivos portátiles o chips instalados en el cuello de las personas. Bienvenidos al futuro de la moda.
No somos creativos y, si lo somos, no nos pagan ni siquiera ahora. La inteligencia artificial matará la creatividad y los derechos de propiedad. Este es el adagio más común, que escucho repetidamente. ¿Adivina qué? No somos creativos, como adultos, y la mayoría de las cosas que escribimos en línea no deberían estar protegidas, incluido este artículo. En su último trabajo, «The Cost of Dull», Adam Morgan muestra cómo un video en el que una pintura se seca tiene un rendimiento mucho mejor que el 85% de todos los anuncios del momento. Lo mismo ocurre con un video de vacas comiendo hierba. Morgan ha probado sus hipótesis y presentado sus ideas en el famoso Festival de Publicidad de Cannes, donde las personas más creativas del planeta se reúnen durante una semana para hablar de creatividad y, por supuesto, beber rosé.
El problema es que los creadores con talento son pocos, y no son pagados. La mayoría de las interacciones en las redes sociales son pasivas (like) y los contenidos tienden a no ser originales (repost o retweet). Aquellos que “crean” algo nuevo no reciben suficiente dinero. Según el Wall Street Journal, el año pasado el 48% de los verdaderos creadores ganó 15.000 dólares o menos, mientras que solo el 13% ganó 100.000 dólares o más.
La capacidad de la inteligencia artificial de multiplicar la experimentación creativa nos proporcionará las herramientas para aumentar nuestras posibilidades de involucrar al público, si tenemos algo que decir (prompt). Lo que realmente necesitamos es un sistema que nos permita monitorear el proceso y los resultados de la inteligencia artificial, distribuyendo al mismo tiempo los incentivos a lo largo de la cadena alimentaria. Ahora tenemos el stack tecnológico: se llama blockchain y AI. ¿La inteligencia artificial trastornará algunas profesiones? Claro. ¿La inteligencia artificial cambiará la forma en que creamos? Yes. ¿La inteligencia artificial cambiará la forma en que interactuamos digitalmente? Sí. Entonces, si gestiono una casa de moda, ¿qué hago? O mejor, ¿quién seré como manager, creador o líder empresarial?
¿Quién eres? La creatividad es una forma de operar, y necesita un objetivo y una visión. El objetivo para cualquier empresa, y para la sociedad en general, cuando sus poderes son aumentados por la inteligencia artificial y otras tecnologías exponenciales como la blockchain, es triple:
- Buscar conocimiento, como hemos hecho desde la Ilustración, para resolver problemas concretos de las personas, siempre de manera simple y efectiva, y a veces con un toque de inspiración y un sentido de sorpresa, si pensamos en cómo deberíamos tratar a nuestros VIP y super-fan.
- Crear capital social, es decir, asegurarse de que el nuevo conocimiento y sus beneficios se compartan lo más ampliamente posible, premiando acciones, contribuciones, embajadores, en línea con el tiempo y la voluntad de las personas de ‘bailar’ con una marca, una empresa y su red de familiares, amigos y contactos (solo para ser claros, pagándolos).
- Desafiar el status quo, al menos digitalmente (simular más versiones del futuro), ya que los avances tecnológicos harán frágil cualquier actividad y profesión; y la tecnología puede ayudar a construir un Plan B.
Continúa a triturar datos. La tecnología nos hará más creativos, más aptos para identificar y premiar equitativamente a amigos y seguidores, y más capaces de hacer evolucionar lo que hacemos.
¿Cómo será el futuro? Pregunta a la inteligencia artificial, pero haz las preguntas correctas y verifica las respuestas, si tienes una visión de lo que el mundo podría conocer, compartir y soñar. Si te quedas sin ideas, sigue preguntando. No encontraremos una ‘teoría del todo’ en la IA, al menos hasta 2030. Es suficiente perseguir nuevos conocimientos, un amplio acceso para todos a ellos, y la urgencia de cambiar, repetidamente, o de todos modos estar listos para lo nuevo.
