La Commodity Futures Trading Commission ha abierto una amplia investigación sobre Polymarket, la plataforma de mercados de predicción que lleva años manteniendo una relación complicada con los reguladores estadounidenses. La investigación, confirmada por una fuente familiarizada con el asunto y reportada tanto por Bloomberg como por CNBC, abarca las actividades comerciales de Polymarket, así como sus operaciones en redes sociales, un alcance que va mucho más allá de la controversia de marketing que recientemente llevó a la empresa al centro de la atención pública.
Summary
Puntos clave
- La CFTC ha iniciado una investigación amplia y en curso sobre las actividades comerciales de Polymarket y sus operaciones en redes sociales, según fuentes familiarizadas con la investigación.
- Una revisión del Wall Street Journal de 1.105 videos promocionales encontró que aproximadamente el 70% contenían operaciones simuladas en lugar de actividad real de mercado, generando más de 140 millones de visualizaciones en TikTok, YouTube e Instagram.
- Supuestamente se pagó a los creadores de contenido entre 2.000 y 3.000 dólares al mes a través del contratista de marketing Virality y se les indicó que no revelaran los patrocinios.
- Polymarket tiene prohibido prestar servicios a usuarios estadounidenses desde un acuerdo con la CFTC en 2022, aunque en diciembre lanzó un exchange regulado en EE. UU. para restablecer el acceso doméstico.
- Esta es la primera gran investigación de la CFTC sobre una plataforma de contratos de eventos bajo la presidencia de Michael Selig, cuyo mandato hasta ahora había sido favorable a los mercados de predicción.
Qué abarca realmente la investigación de la CFTC sobre Polymarket
La investigación está activa y es extensa, aunque ni la CFTC ni Polymarket han emitido un comunicado oficial. Una fuente familiarizada con el asunto dijo a CNBC que la investigación sigue en curso, sin revelar cuándo comenzó. Bloomberg informó por separado que la pesquisa se extiende más allá de las prácticas de marketing en redes sociales de Polymarket hacia otras partes de las operaciones de la empresa, un detalle que indica que los reguladores están adoptando una visión de gran angular sobre la conducta de la plataforma.
El momento es importante. Esta investigación llega poco después de que la CFTC y el Departamento de Justicia de EE. UU. archivaran sin cargos una investigación previa sobre Polymarket en julio del año pasado. Ese caso anterior se centraba en si Polymarket estaba permitiendo de forma indebida que usuarios estadounidenses accedieran a su plataforma. La nueva investigación representa una línea de escrutinio distinta y potencialmente más trascendental.
Un regulador conocido por apoyar los mercados de predicción se orienta hacia la aplicación coercitiva
Lo que hace que esto sea particularmente notable es quién dirige la CFTC. El presidente Michael Selig ha sido considerado en general como uno de los reguladores más favorables a los mercados de predicción en la historia reciente de la agencia. Su mandato se ha caracterizado por un apoyo activo a las plataformas de contratos de eventos, incluidas batallas legales contra estados que buscan restringirlas. En ese contexto, abrir una investigación de alto perfil sobre la plataforma más conocida del sector envía una señal inequívoca de que incluso una postura regulatoria favorable tiene límites cuando se cuestiona la conducta de marketing.
Alegaciones de prácticas de marketing engañosas
La investigación sigue a un reportaje del Wall Street Journal que describía lo que el periódico calificó como una campaña sistemática de contenido promocional engañoso. El Journal revisó 1.105 videos publicados entre diciembre de 2025 y mediados de mayo y encontró que aproximadamente el 70% contenían operaciones simuladas en lugar de actividad real de mercado. Supuestamente, Polymarket utilizó versiones de réplica de su plataforma de trading para escenificar apuestas falsas y ganancias fabricadas en estos videos, operaciones que habrían resultado en pérdidas si se hubieran realizado en la plataforma en vivo.
La magnitud financiera del presunto engaño es llamativa. La campaña habría mostrado alrededor de 1,9 millones de dólares en apuestas falsas, incluyendo casi 900.000 dólares en ganancias fabricadas. Esas cifras no reflejaban resultados reales: se construyeron para hacer que la plataforma pareciera más atractiva y rentable para los posibles usuarios.
Pagos no revelados a influencers y una campaña de 140 millones de visualizaciones
El alcance promocional fue considerable. La firma de análisis Tubular estimó que los videos acumularon más de 140 millones de visualizaciones en TikTok, YouTube e Instagram. Según se informa, los creadores de contenido detrás de estos videos recibían entre 2.000 y 3.000 dólares al mes a través de un contratista de marketing llamado Virality. De forma crítica, supuestamente se les indicó que no revelaran que el contenido estaba patrocinado, una violación directa de las normas estándar de divulgación en el marketing de influencers y, potencialmente, de las normas federales de publicidad.
La combinación de resultados de trading fabricados y pagos de patrocinio ocultos es exactamente el tipo de conducta que desencadena la atención regulatoria. Para los usuarios atraídos por esos videos, la implicación es clara: lo que parecía ser ganancias auténticas de traders reales era, en muchos casos, contenido escenificado financiado por la propia empresa.
Respuesta de Polymarket y esfuerzos de cumplimiento
La respuesta pública de Polymarket ha sido mesurada. La empresa dijo a CNBC que está llevando a cabo una auditoría exhaustiva de su contenido promocional activo para garantizar el cumplimiento de sus propios estándares internos, así como de los requisitos de divulgación regulatorios y legales aplicables. La auditoría indica que la empresa se está tomando en serio las acusaciones, incluso sin admitir irregularidades. Sin embargo, los detalles sobre en qué consiste esa auditoría y qué ha encontrado siguen sin revelarse.
De la prohibición de 2022 a un exchange regulado en EE. UU.
La historia de Polymarket con los reguladores estadounidenses aporta un contexto importante. La empresa fue prohibida de prestar servicios a usuarios estadounidenses tras un acuerdo de 2022 con la CFTC, después de no haberse registrado adecuadamente ante el regulador. A pesar de esa prohibición, algunos usuarios de EE. UU. supuestamente siguieron accediendo a la plataforma mediante redes privadas virtuales.
La empresa ha estado trabajando activamente para reparar esa relación. En diciembre, Polymarket lanzó un exchange estadounidense regulado por la CFTC diseñado específicamente para restablecer el acceso legítimo a los usuarios domésticos, y levantó la lista de espera de la plataforma aproximadamente seis semanas antes de que la investigación actual se hiciera pública. El hecho de que la investigación saliera a la luz tan poco tiempo después de esos pasos hacia el cumplimiento regulatorio crea una yuxtaposición incómoda para la empresa.
El escrutinio político añade otra capa
La presión regulatoria ahora se ve amplificada por el Congreso. Los senadores Adam Schiff y John Curtis enviaron la semana pasada una carta al presidente de la CFTC, Michael Selig, pidiéndole que confirmara si la agencia había abierto una investigación sobre las prácticas publicitarias de Polymarket. Su carta también presionó a Selig para que explicara cómo la CFTC ha hecho cumplir las restricciones del acuerdo de 2022 sobre los usuarios estadounidenses, una cuestión que adquiere mayor peso dado el uso reportado de VPN.
Más allá de las preguntas específicas sobre Polymarket, los senadores plantearon algo más amplio: si la CFTC cuenta actualmente con herramientas de supervisión suficientes para vigilar los mercados de predicción en general. Solicitaron detalles sobre los estándares publicitarios de la agencia, las normas de divulgación para influencers, los marcos de protección al consumidor y los requisitos de verificación de edad. Esa línea de preguntas sugiere que la investigación podría ser un catalizador para un debate político más amplio sobre cómo se regulan las plataformas de contratos de eventos y si los marcos existentes son adecuados para la velocidad y el alcance con que el marketing en redes sociales puede llegar a los consumidores.
Para Polymarket, el camino a seguir implica gestionar un desafío en múltiples frentes: una investigación federal activa, una investigación del Congreso, acusaciones públicas de marketing engañoso y las implicaciones reputacionales de ser la primera gran plataforma examinada minuciosamente por un presidente de la CFTC que se suponía que era un aliado. Que la auditoría que está llevando a cabo se traduzca en una rendición de cuentas concreta —o simplemente en un cumplimiento procedimental— puede determinar hasta dónde deciden llegar los reguladores.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el alcance de la investigación de la CFTC sobre Polymarket?
La investigación de la CFTC abarca de forma amplia las actividades comerciales de Polymarket, incluidas sus operaciones en redes sociales y sus prácticas promocionales. Según Bloomberg, la pesquisa se extiende más allá de la campaña de marketing que desencadenó el escrutinio inicial hacia otros aspectos de las operaciones de la empresa.
¿De qué prácticas engañosas se acusa a Polymarket en su marketing?
Se acusa a Polymarket de utilizar videos de trading falsos con apuestas simuladas y ganancias fabricadas, creados mediante versiones de réplica de su plataforma. También se le acusa de pagar a creadores de contenido entre 2.000 y 3.000 dólares al mes a través del contratista Virality sin exigirles que revelaran el patrocinio, una práctica que generó más de 140 millones de visualizaciones en TikTok, YouTube e Instagram.
¿Cómo está respondiendo Polymarket a la investigación y a las acusaciones?
Polymarket dijo a CNBC que está llevando a cabo una auditoría exhaustiva de su contenido promocional activo para garantizar el cumplimiento de las normas de divulgación regulatorias y legales. La empresa no ha emitido un comunicado formal que aborde directamente la investigación de la CFTC.
¿Qué esfuerzos ha realizado Polymarket para cumplir con las regulaciones de EE. UU.?
Tras un acuerdo de 2022 con la CFTC que prohibió a los usuarios estadounidenses acceder a su plataforma principal, Polymarket lanzó en diciembre un exchange estadounidense regulado por la CFTC para restablecer el acceso legítimo al mercado doméstico. La lista de espera de la plataforma se levantó aproximadamente seis semanas antes de que la investigación actual se hiciera pública.
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Artículo producido con la ayuda de inteligencia artificial y revisado por el equipo editorial.
